بهترین راه برای رسیدن به یک ایده خوب این است که تا جایی که می توانیم ایده های زیادی تولید کنیم و در مرحله بعد از بین انبوه ایده ها بهترین آن را انتخاب کنیم. مثلا فرض کنید شما در زمینه تولید آب پرتقال کار می کنید و می خواهید به ایده جدید برسید.در گام اول باید ایده های زیادی تولید کنید. برای این کار می توانید از تکنیک اسکمپر استفاده کنید. این تکنیک از هفت روش تشکیل شده است. در این پیام از روش اول آن که «جایگزین کردن» نام دارد، استفاده می کنیم. این روش به ما می گوید با سوالاتی که از خودتان می پرسید سعی کنید چیزی را جایگزین موارد فعلی کنید. مثلا از خودتان سوالات زیر را بپرسید:
برای بسته بندی، چه طرحی را می توان جایگزین بسته بندی فعلی کرد؟
برای خود آب میوه، چه شکل دیگری را می توان جایگزین آب میوه فعلی کرد؟
برای فرآیند تولید آب میوه، چه فرآیندی را می توان جایگزین فرآیند فعلی شود؟
برای عرضه محصول، چه جای جدیدی را می توان جایگزین محل فعلی توزیع کرد؟
برای تبلیغات، چه روش دیگری را می توان جایگزین روش فعلی کرد؟
سعی کنید به سوالات جواب های متعدد بدهید. دقت کنید در این مرحله به هیچ ایده ها را گزینش نکنید و صرفا به فکر تولید ایده های متنوع و زیاد باشید.
